Ý tưởng kinh doanh ngẫu nhiên: Một cửa hàng có tên là Essentials. Chỉ những thứ bạn cần. Một thương hiệu cho mỗi mặt hàng. Các thương hiệu được chọn là chất lượng tốt nhất với giá thấp nhất. Khẩu hiệu của Essentials: "nếu chúng tôi không có, bạn không cần nó."