Influencerzy można podzielić na trzy główne kategorie: Pierwsza kategoria to czysto influencerzy, którzy zarabiają na mediach społecznościowych, reklamach, subskrypcjach i sprzedaży kursów. Druga kategoria to builderzy i influencerzy, którzy jednocześnie tworzą produkty i dzielą się swoimi doświadczeniami, zbierając opinie użytkowników i zarabiając na sprzedaży produktów. Trzecia kategoria to ci, którzy tylko piszą i dzielą się swoimi przemyśleniami; nie widać, jakie mają zlecenia reklamowe, co sprzedają ani jakie prowadzą kursy, po prostu są gadatliwi. Wśród tych kategorii, druga jest relatywnie bardziej skłonna do odniesienia sukcesu w biznesie, ponieważ mogą zarówno uzyskiwać feedback, jak i dzielić się wiedzą, budując zaufanie, a także zamykać cykl zarobkowy.